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• 本科高校內部版系統(tǒng) 288.00元/篇
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• 萬方論文查重系統(tǒng) 4.00元/千字
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　　奧格威在《一個廣告人的自白》里說道，“有創(chuàng)造力的人都特別敏于觀察，他們比別的人更重視準確、能說明真理的觀察，他們常常表達部分真理，但是方式是很生動的;他們所表達的部分真理，通常是未被正視的。”

　　這位現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，一手創(chuàng)立了奧美廣告公司，開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。

　　我們開始逐漸了解到，所謂現(xiàn)代主義廣告，并不是一種宣傳式的灌輸，而是靈感乍現(xiàn)的一個瞬間，被輕輕地捕捉住。

　　對幸福的追求與創(chuàng)造價值的激情，常常是緊密相連的，創(chuàng)造性工作是對創(chuàng)作型實踐的珍視，它在為這個世界的幸福添磚加瓦。

　　熊超“著相”個展也旨在描述并展現(xiàn)這樣一種創(chuàng)造生成的過程，不論是「why」連環(huán)套版的天真拷問，還是「南孚電池」雕塑的顛倒互置，他將藝術眼光與審美引入創(chuàng)造性實踐中，引發(fā)出新的風暴。

　　“他用好奇心發(fā)問世界，以永遠孩童般的探索熱情，點亮創(chuàng)意世界的花火”，這種花火在不同介質中流動，文字、平面設計、影像、裝置、AI技術、交互體驗……品牌與產(chǎn)品自其中巧妙流出，一種簡潔主義油然而生。

　　智慧大腦/華帝2018AWE品牌體驗空間

　　綠色步行/中國環(huán)境保護基金會

　　武僧正負人體電池/南孚電池戶外裝置

　　牙齒白光穿梭管弦樂器/恒正齒科

　　此次，在艾德藝術設計學院舉辦了“熊超：「著相」藝術設計作品展”，是其西北地區(qū)的首次藝術設計作品展覽開啟，也是從業(yè)以來，創(chuàng)意探索歷程的一次系統(tǒng)性回望。

　　本次展品涵蓋熊超職業(yè)生涯中最重要的代表案例，他用復雜的創(chuàng)作手段，卻極為簡潔的創(chuàng)意，為產(chǎn)品與品牌作出完美的傳播注解。

　　“著相”——熊超藝術設計展開幕式

　　Tony Brown：“被未知感和戲劇感充斥著，就是生命”

　　當代藝術家，艾德藝術設計學院院長

　　這次展覽對于我們意義重大，為學生體現(xiàn)了好的設計與好的藝術是如何結合。在技術與設計之間做到一種平衡，熊超的很多作品就是代表，了解我們當代藝術以及未來我們需要做些什么，能在這次展覽得到啟發(fā)。

　　熊超的作品做到了很好的平衡，從視覺角度來說很豐富，包括作品如何形成，視覺和設計思路的融合。

　　他的勇敢很重要，我們需要學習他的熱情，他有很多的熱情，熱愛他所做的事情，成為一個好的設計師和藝術家并不是一份工作，而是你生命中的一種激情，他是最好的例子。

　　易介中：為什么說他是偉大的年輕人?

　　中央美術學院城市設計與創(chuàng)新研究院 副院長

　　曾經(jīng)有人說過，人人都是廣告人。還有人說，不當廣告人就去選總統(tǒng)。熊超和設計界的接觸，其實是非常淺的，他和時尚界以及攝影界的關系更深。

　　他面對的是國際幾大最聰明的巨頭，那些人帶著強烈的商業(yè)目的，不是藝術，也不是設計，當他的作品成功了，是很偉大的事情。

　　為什么說他是偉大的年輕人，因為設計界很多作品無法上街，你在街上看不到。熊超有自己的視野和不服從，他帶著社會往正向發(fā)展，帶著產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在發(fā)展，他把最不可能做到的事情做到了，讓人們知道了。

　　(左一：馬深廣 右一：朱小海)

　　馬深廣：高級的藝術設計會穿越世俗的河流和市民融合

　　深圳共同設計顧問公司 創(chuàng)意總監(jiān)

　　一直以來人們會認為，做藝術是很極端的人，做設計是玩花活的人，一輩子做一件事到極致就是工匠。

　　米開朗琪羅時代，達芬奇的手稿集科技與創(chuàng)想于一身，齊白石的水竹花鳥可以印在很多地方，設計和藝術是混沌的，它們同樣具有功能性，設計作為觀念的歷史其實很短，所有詞匯概念都是人為的，做好的設計其實就是藝術。

　　真正高級的藝術設計會穿越世俗的河流和市民融合，英雄主義的熊超會用作品為自己開路。

　　朱小海：設計不能隨波逐流

　　品牌設計師

　　你可以在熊超的作品看到很多極致，商業(yè)和藝術平衡的極致，落地的極致。

　　在中國設計師里，大師能把設計向藝術的方向去帶領，在現(xiàn)實環(huán)境里，設計是相對枯燥無聊的，但它不能隨波逐流，這是這個展覽的意義。

　　蘇中秋：一個關于經(jīng)驗的展覽

　　艾德藝術設計學院專家委員會委員

　　設計是有話要說，好的設計是有話好好說，它不是街邊小店的“走一走看一看”，這是一個關于經(jīng)驗的展覽，讓我們看到設計如何和時尚相結合。

　　熊超：“夢想是很重要的，它會讓我們往前走，才能享受專業(yè)所帶來的快樂。你對行業(yè)的熱愛與熱情是最重要的，它會鼓勵你往前走?！?/p>

　　#展覽開幕現(xiàn)場#

　　#著相好奇夜#

　　熊超創(chuàng)意工作坊：如何用分鏡腳本講故事

　　在本次工作坊中，熊超先生為大家詳細拆解“如何用分鏡腳本講故事”，一個鏡頭，用什么樣的機位和景別，場景是什么，人物在哪里，道具是哪些……凡此種種都將在分鏡中一一落實。

　　除此之外，創(chuàng)意如何在這些鏡頭中進行鋪陳和展現(xiàn)，怎樣將腦中的創(chuàng)意，變換成為簡介而有效的鏡頭語言，怎樣做到準確，如何將那些理念闡述得優(yōu)雅而別致，熊超在工作坊中也進行了具體而生動的講解。

　　第一個案例-創(chuàng)維S81 Pro

　　首先客戶在一開始提出需要表達的理念是“盡享暢快”。你需要明確產(chǎn)品的功能，要將很多復雜的信息放在一條片子里，其實是相當難的。我想象出一個人，可能是電影里的角色，看到他越過很多障礙物，鋼索的概念是一種飛向夢想的延續(xù)。

　　要用講故事的方式，把理念串起來，比如創(chuàng)維的案例，將“暢快”的概念貫穿其中要用最簡潔的畫面去表達足夠的內容，你要想到后期的執(zhí)行，避開一些更為現(xiàn)實的因素，像斯皮爾伯格拍恐龍，他會用一些非常側面的方式去描述，比如側影和音效。

　　當你要直面面對它的時候，要記得交代空間的結構，人物之間的關系，當時我借用了麥昆的一個創(chuàng)意，借助電影以及當代藝術，當時運用的是一種熒光的方式，表達一種色彩感。

　　我們需要用人來比喻一種情景，你在創(chuàng)意的時候，會有很多光影的構想，但是到現(xiàn)場，你也需要再隨機應變，所以這時候攝影師就變得非常重要。

　　分鏡過程中，你的分鏡要和最后拍出來的片子做到比較準確的對應。

　　第二個案例-時代中國

　　客戶定的策略是“向往”，我希望拍攝出眾生的向往，主題是“人人都是生活藝術家”。

　　因為疫情期間，大家每天都呆在家里沒事可做，博伊斯曾經(jīng)提過，人人都是藝術家。他這種悲天憫人的情懷，生命是最好的藝術，或者說生活。你的每一秒，每一次呼吸可能都是最棒的。

　　其實我們做所有東西都要有一個故事和概念，這就是所謂“賣點”。

　　有些時候甚至不需要故事，你可以用影像去講故事，通過城市陰影的變化，特寫是表達人物的情緒，比如在這支片子里，我們通過“風”來創(chuàng)作，還有雨聲，還有很多鳥，作為空境的轉場。

　　《人人都是藝術家》導演剪輯版劇照

　　意大利疫情期間，有很多人在陽臺上演奏，就可以把這些真實生活的瞬間加入其中。

　　不論腳本還是什么，最根本還是回到創(chuàng)意本身，老子說，萬物皆有靈。機器人有它的向往，魚會有自己的向往，蒙娜麗莎也向往逃脫畫框，這有點像隱射我們自己的生活。

　　從一個雛形做雕塑一樣，腳本也是慢慢創(chuàng)作的過程。首先確定idea，你要去想符合這個概念的故事，在這個故事里找到一個雛形，再細化，里面發(fā)生的特別具體故事，再用邏輯一步一步推理下去。

　　【現(xiàn)場問答】

　　Q&A

　　提問：您平時的工作方法，怎么把觀察到的靈感轉化成創(chuàng)意?

　　熊超：當你想到某個橋段，你可能會想到一個電影，一個小說，但是很難將它包裝起來，你要學會把一些不相干的東西，聯(lián)系起來，在日常生活中，將那些不相干的東西用一個故事穿梭起來。

　　比如一個椅子、手機、水杯，怎么聯(lián)系起來編一個故事。我們很容易被眼前的故事所局限，當你有了越來越豐富的想象力，其實我們想得還不夠遠，不夠深，需要不斷地去挖掘。這是一個探索的過程。想故事就是構建一個你自己的故事。

　　在當下的情況，很多東西都會融合在一起，糅合在一起，你想得越遠，你的創(chuàng)意理念就越強。

　　創(chuàng)意表達不僅要直接，而且需要一種瘋狂，瘋狂才能帶來沖擊力。

　　提問：如果甲方不接受你的創(chuàng)意的話，你會根據(jù)他們的喜好去調整嗎?

　　熊超：做一個好的創(chuàng)意人，你首先要站在企業(yè)的高度，跟老板誠懇地去說，也不一定要有相同的意見，要本著負責任的態(tài)度，所有的一切是為了品牌，不應該考慮他的喜好，一個品牌也不是一個人決斷的，而是一個團隊。所以要為客戶提供最好的想法。

　　提問：作為創(chuàng)作人，有些想法其實比較小眾的，但是廣告是面對大眾的，怎么去平衡這兩方面?

　　熊超：很多廣告講究大眾化，我也有些廣告非常大眾化，其實很多消費者，對這種大眾化其實反而無感，廣告其實需要隱藏，讓它不像廣告。

　　所以你不能把想法界定為小眾的idea，而是不是創(chuàng)意夠不夠strong。

　　2002年我去戛納，看到過一個草莓牛奶的廣告，它做得非常簡潔，它做了一個很高級的背景，一個女人舌頭變成了草莓的肌理，整體非常地干凈。每一幅好看的插圖都是廣告。

　　#學生觀點表達#

　　提問：創(chuàng)意可以教授嗎，怎么教授?

　　熊超：所有的一切都是由一個中心點發(fā)射出來的，比如夜拍模式，一切都和“夜”有關，比如貓頭鷹、流浪漢，就像一個腦地圖，會根據(jù)找到這些元素之間的聯(lián)系，腦地圖需要散開，那些可以出現(xiàn)在夜拍里的人物和動物，你可以找到很多奇妙的東西。

　　但它依然不是創(chuàng)意，只是一種數(shù)據(jù)，提供新的可能，刺激頭皮的活躍度，最終你要再回到故事上。

　　還有一種方式，就是把不相關的東西，想辦法把它聯(lián)系起來。從而構建一個你的世界，創(chuàng)作一個很特別的東西。一定要啟發(fā)學生，要打開自己的思路和積極性，大腦是一個游戲。

　　提問：用什么方式獲取靈感?

　　熊超：這就是年輕人需要去努力的，功夫需要實踐，你涉獵的越多，你了解就越多。很多時候你需要的是信息，把那些跨行業(yè)的東西組合在一起，變成新的東西，你才有更多的創(chuàng)作素材。

　　Q&A

　　工作坊合照

　　展覽時間

　　2020.10.23-12.23

　　展覽地址

　　艾德藝術設計學院一層

　　衍生品

　　《Why》IP系列衍生品

　　包括：衛(wèi)衣、雨傘、鼠標墊、書簽、包等

　　掃描二維碼購買

　　主辦

　　西安歐亞學院

　　承辦

　　艾德藝術設計學院

　　策展人

　　Tony Brown

　　總策劃

　　郝春怡 吳建瑩 王瑛

　　策劃

　　張媛媛

　　展覽執(zhí)行

　　張楠、王曉彤、簡麗庭、張寧

　　推廣執(zhí)行

　　高原、張楠

　　活動執(zhí)行

　　張楠、張寧、王佳

　　視覺設計

　　熊超

編輯：張夢潔